市场巨变!
年,中国车市迎来28年来的首降,乘用车销量同比下滑4.1%;
年,中国乘用车销量降幅进一步扩大到9.6%。
年,汽车市场形势更加严峻……
这是整体数据,如果看具体的品牌和细分市场,车市的变化还要更加剧烈。
比如作为合资小型SUV的开山之作,别克昂科拉月销量曾长期维持在八九千台,但进入年,月销量持续低于两千台,最终全年累计销量仅为台;福特翼搏更惨,这款小型SUV细分市场曾经的标杆车型,年全年销量跌到只有可怜的台!
在消费升级的大趋势下,小型车的地位其实有点尴尬。和很多小型轿车一样,不少小型SUV已经到了快要退市的边缘。但缤智和XR-V、C-HR和奕泽,还有大众探歌和途铠的市场表现,又都表明小型SUV的需求其实还在,只是和几年前相比,发生了深刻的变化。
其一,尺寸上要向传统紧凑型SUV靠拢;
其二,虽然是小型车,但技术、质量标准一点都不能低;
其三,今天,30岁以下的年轻人都是“90后”,要想赢得他们的青睐,设计必须够酷,够潮,够个性。
全新标致。
总之,市场对合资小型SUV的升级要求,比其他细分市场更高。缤智/XR-V、C-HR/奕泽的成功,正是因为它们符合了这种新的市场要求。探歌、途铠是另一个路子,大众靠的是强大的综合体系能力,它进入任何一个新的细分市场,总是能分一杯羹,但是,随着品牌力的持续被透支,这种局面也正在发生变化。
那么,继缤智/XR-V、C-HR/奕泽之后,在主动适应市场变化方面做得更极致的合资小型SUV的例子还有没有?
即将上市的全新一代标致就是这样的产品。
1、将取代现役国产
全新的设计、全新的平台,全新一代标致,除了名字以外,和上代几乎没有什么共同之处。轴距从mm一下子增加到mm,增加了足足7.2公分,和现款东风标致的轴距几乎一样;车长也增加了mm,达到mm。和对手相比,全新在车身尺寸上的提升幅度更大,已经无限接近东风标致——这款紧凑型SUV,全新的乘员舱空间甚至还更加出色。
事实上,厂家也已经明确表示,全新标致将取代东风标致现有产品序列里的。所以,全新标致的推出,不应理解成只是老款的一次换代,同时还是东风标致产品序列的一次重整。
全新标致后排座椅宽度达到了mm,超过了很多紧凑型车。
当然,综合来看,全新标致依然还是一款小型SUV,PSA集团把它定义为“B+级SUV”——在法国,“B级”对应的就是我们通常说的A0级,也就是小型车;法国市场的“C级”才是我们所说的“A级”,也就是所谓的紧凑型车。
作为消费者,青主觉得其实没必要去纠结一款车到底是什么级,一是因为车型越来越多,车型级别有无限细分的趋势,各个级别之间的界限正在越来越模糊;二是你关心的应该是实际的内部空间和技术质量标准,当然还有性能和品质,而非级别本身。
这是某款主流合资紧凑型SUV的内部空间实测数据,前后排头部空间都不如全新。
从实际空间的角度,全新标致的前排头部空间达到mm,后排头部空间达到mm,后排腿部空间mm,这些都完全达到甚至超越了一些紧凑型车。以后排座椅横向宽度为例,上代雷凌和高尔夫分别是和mm(最新款应该有所提升,手头没有数据),本田杰德更只有mm——它们都是紧凑型车,而全新标致却达到了mm。
在一个有限的尺寸范围内,创造出更大的内部空间,这才是真正高水平的设计。
2、设计:怎一个酷字了得
说到设计,毫无疑问这是全新标致的最大亮点。当把它放在众多同级SUV中间,最抢眼的那一部一定是它。
▲和同级车型放在一起,全新标致像是一个新物种。为什么我放了一张白色的的照片?因为它根本不需要靠鲜艳的颜色来让自己变得更加抢眼。
当然,如果只是一味的怪异、夸张,这种抢眼也没有意义,全新标致的难得之处在于,它在极尽时尚、个性的同时,还做到了大气、动感,目前为止,除了全新标致,同级车中我还想不到有第二款。
个性、时尚和动感,我就不做解释了,“大气”所来何自?
大气从来不是因为大。全新标致之所以有一种同级SUV所罕见的大气,一是因为它独特的车身比例,二是因为它的设计充满了力量感。
隐藏式A、B、C柱设计,不仅更时尚、前卫,也是设计师努力压低车身视觉高度的一种手法。
决定视觉效果的其实是比例而非绝对尺寸,一般来说,车宽和车高的比值越大,在视觉上也会更显大气。从图片上都能看得出来,全新标致的设计师在确保足够车内空间的前提下,是多么努力地去压低车身高度,丰田CH-R也采取了同样的做法,但多少还是有点影响后排头部空间。全新标致的“宽高比”超过了1.15(丰田CH-R是将近1.15),而同级车型大多在1.10左右,福特翼搏只有1.08。
大轮圈、高腰线、饱满的轮廓、犀利的线条,全新标致拥有一种与其形体不相称的力量感。
如果稍微留意,就会发现过去这些年,汽车设计有许多共同的趋势,比如大轮圈、高腰线、更厚实的车头、更短促的车尾、更犀利的车身线条、更饱满的车身轮廓,所有这些,都是为了让车显得更有力量、更加壮实,从而也更有气场。全新标致处理上则更加大胆,也更加犀利,所以,虽然它在尺寸上是一款小车,但视觉上你完全不会觉得它小,它拥有一种同级车罕有的强大气场。
这种气场当然也源自内在。
全新标致的内饰设计就是怎一个“酷”字了得!
标致的i-Cockpit唯我座舱原本就已经够酷了,全新标致在此基础上更进一步,创建了所谓的“3Di-Cockpit”,搭载了3D悬浮式液晶仪表盘,反正我是被深深地吸引了。其内饰设计层次之丰富、细节之考究、想法之创新,让那些只会一味把显示屏越弄越大的所谓“设计”,显得多么粗糙和肤浅。
▲氛围灯、碳纤维风格饰板、赛车式多功能方向盘、电子挡杆,全新的内饰设计不止是酷,而且还很聪明、实用,储物空间多达16处,中控台下方是车内最触手可及的一个空间,全新在这里设置了双层储物盒,利用率倍增。
▲全新标致搭载了全球首创的3D悬浮式液晶仪表盘,仪表盘设置有前景和后景两块屏幕,可实现全息投影般的效果,并根据重要和紧急程度,在距离视线更近的前景屏幕中呈现出动态和动画效果,能提升大约半秒的反馈速度。
3、操控:冠*基因
别不承认,每个人其实都是颜值控。但在如今这样一个过度竞争的时代,光有颜值是不够的。
中国汽车市场最深刻的一大变化,就是消费者开始越来越注重驾控,以前只要求车“能开”,现在的要求是“好开”,让人“爱开”。
对于一台普通的家用车来说,好开并不是指它的绝对性能有多强。
比如像全新标致,毕竟是一台小型SUV,虽然搭载的THP发动机很优秀,优秀到连续4年(-)蝉联国际年度发动机大奖,千瓦/牛米的最大输出在同级发动机中也是佼佼者(一些竞争对手的1.2T发动机最大输出只有85千瓦),但和对手更大排量的发动机相比,绝对性能上还是不占优势的。
▲PSA这台THP发动机,采用了多项先进技术,连续4年蝉联国际年度发动机大奖。不仅动力输出强劲,更关键的是0rpm涡轮就会介入,rpm就可以达到峰值扭矩。大奖评审团认为这台发动机不仅拥有好听的引擎声浪、强劲的输出、出色的燃油经济性,而且涡轮迟滞几乎可以忽略。此外,24万公里/15年之内不会产生明显磨损的耐久设计,也是它连续四年获奖的重要原因。
也就是说,全新标致的零百加速可能不如一些搭载了1.5T或者更大排量发动机的竞争车型快,但是对于一台普通家用车,“好开”并不是指加速有多快,重要的是在于车辆对各项指令的响应是不是够快、够直接,然后车辆对指令的执行是不是够线性,是否和人的预期相吻合——这就是传说中的人车合一;其次是车辆的操稳极限是不是够高。
操控绝对是标致的强项,它曾统治世界拉力锦标赛多年,最近几年转战达喀尔,又连续3年(-)夺冠,可以说标致的车型——无论是轿车还是SUV,都具有一种冠*的运动基因。之前,在欧洲一家专业机构的麋鹿测试中,标致的成绩是80km/h,不仅创造了同级最高纪录——同级SUV基本上超过72km/h就算优秀了,也超过了许多跑车和性能车。
全新还没有正式上市,当然也还没有这项测试的成绩,但我相信它一定会同样出色,因为它是PSA集团全新的CMP模块化架构下的全新车型。现在汽车巨头们都已经陆续进入到模块化架构的新时代,模块化架构不仅能提高部件的通用性,降低开发成本,缩短开发周期,同时还有其他一些共同特征,比如更高刚性的车身、更低的重心、更轻量化的结构等等。
全新标致的车身重心比上代车型降低了25mm(这和丰田TNGA的降低幅度一样);仅仅是标致专利的结构胶工艺,就令车身刚性提升了20%;这些都能大幅提升车辆的操控稳定性,带来更多的驾驶乐趣。
4、巨大的观念更新
如果以市面上的同级SUV作参照,全新标致可以说是颜值满分、操控满分;如果和过去那些小型SUV相比,更是一个全新物种。
过去,小车解决的最主要的消费痛点是“affordable”——也就是负担得起,消费者可能预算有限,买不起更大的,只好退而求其次。现在,年轻人选择一款小型SUV,并不是他买不起大车,只是他觉得一款小车可能更适合自己,仅此而已,在设计、品质、技术、性能等等其他方面,他是不愿意妥协的。
如今,年轻人选择一款小车,不再是因为“affordable”,而是因为喜欢。
我们看看近两年合资小型SUV的销量表现,便宜的卖得并不好,卖得比较好的反而是定位相对比较高端的几款,如缤智/XR-V、C-HR/奕泽、探歌、途铠……
全新标致和CMP架构上的其他更高级别的车采用完全一致的技术质量标准,这里我仅举几个例子——
全新标致全车用了4条CAN总线。这是极其罕见的,不要说这种小型SUV,即使是一些中高级车,也很少用到4条CAN总线,这当然会推高成本,但是带来的好处则是更高的可靠性、更强的抗电磁干扰能力、更高的信号传输速度、更快的响应。如今,没有好的电子电气架构是称不上一款好车的,全新标致的电子电气基础架构,比很多中级甚至是高级车还要领先。
另一个细节就更让我惊讶了,全新标致车身结构胶的用量居然达到了57.8米。这是什么概念?刚上市不久的丰田威兰达,结构胶用量是14.79米,而这已经是威兰达的一大卖点——意味着它的竞争车型用得更少,甚至没用。标致比威兰达小了一个级别,但是结构胶用量却是威兰达的整整4倍!说实话,法国人有时候是不是太实在了一点?结构胶的大量使用,不仅大幅提升了车身刚性,同时也大幅改善了NVH性能,低频舒适性改善得尤其显著。
再比如,东风标致将和全新标致同步推出这款车的纯电版——e,这款电动车上搭载了法雷奥全球首创的高效热泵管理系统,仅此一项,就使续航里程增加了50公里。如果通过增加电池容量来获得这额外的50公里续航,车价可能需要增加3万元左右。比如蔚来ES6运动版,续航相差70公里的两个型号,指导价差了5万元;埃安LX60和LX70,续航只差了17公里,指导价相差1万元。
e搭载了全球首创的高效热泵管理系统,仅此一项,就使续航里程增加了50公里。
通过这几个例子,大家可以明白,全新标致在尺寸上是一款小车,但在技术质量标准上,是和CMP平台上的其他车型完全一致的,比如说,耐久性,全新标致执行的是PSA全球统一的防腐蚀承诺:三年品质如新——这也是行业最高标准(见下表)。
这是一种巨大的观念更新。过去,不同级别的车型不仅意味着大小不同,还意味着技术质量标准、制造工艺水平都不一样,进入到模块化架构时代之后,像全新标致这样的小车,已经开始执行和高级别车型几乎一致的技术质量标准,这和以前的小车是完全两个概念。
青主按:不信人间尽耳聋
我一直非常喜欢标致这个品牌。
从20年前的标致,到东风标致首款国产车型,再到后来的、、L,驾驶这些车的经历都非常美好:独特的设计、一流的操控。但很可惜,最近几年,标致在中国市场的表现相当不如人意,这里面可能有很多原因,但唯独不会是产品的原因,这一点无需质疑。
最近几年,标致的新产品在世界范围内是大获成功的,年标致(也就是国内的东风标致)赢得了欧洲年度车大奖,那也是SUV车型第一次赢得欧洲年度车殊荣;今年,标致又以领先第2名39分的成绩再次夺得欧洲年度车大奖;全新在欧洲还没有上市,但截止到2月29日,它在欧洲的订单已经超过了5.8万个!大家都知道,欧洲汽车市场近期比较低迷,加上疫情的影响,全新的这个预定情况,足以让PSA集团感到兴奋。
有人说是因为标致以前对中国市场不够重视,我不同意这一点,现在还有哪个汽车厂家会不重视中国市场呢?说水土不服可能是有一点的,比如说引进车型的时候踩不准节奏,对中国市场需求的理解有点想当然。但是,在全新这款车上,我们看到了一个不一样的标致。
这是一款全球车型,但全球首发却是在中国,印象中,这不仅是PSA集团的第一次,甚至在所有跨国汽车公司中也是第一次。注意,这里说的是真正的全球车型,而不是针对中国市场的改款或者特供车型。这充分展现了标致对中国市场的重视。
全新标致的全球首发式选择了年的广州车展。
另外,和以往不同的是,这种重视不仅仅是一种姿态,更具体落实在了车型开发的倾向性上。一款全球车,同时在不同市场销售,但一定会有一个所谓的核心市场,开发之初,这个市场的需求是要被优先满足的。以前的法系车,当然要优先满足欧洲市场的需求,但在全新标致这款车上,我们看到中国市场是被排在第一位的,否则,这款小车就不可能配备那么丰富的智能化配置和功能,也不太会那么刻意地去强调后排的空间和舒适性。
标致品牌,在中国市场当然还面临着许多巨大的挑战,但产品毕竟是最关键的,、、L、全新和e这样优秀的产品,能够源源不断地推出,我相信这个品牌在中国就一定还有机会。尤其是全新,对东风标致而言,它不仅是一款重要的全新车型,更是一个全新的开始。
有段时间,香港华语乐坛流行的尽是一些不知所云的口水歌,音乐*才*霑这样的大师,反而一度无人找他写歌。*霑不信邪,刻了一枚印章——“不信人间尽耳聋”。现在回头看看,还有几支口水歌在被传唱?而霑叔的那些惊世名作,却注定不朽。
汽车市场也难免经历一个阶段的喧嚣,安全测试中撞断A柱的车大卖,油耗造假功率注水的车热销,搞芯片欺诈的车受追捧……
但是,市场终归会回归理性,真正的好产品也一定会得到认可。全新,就是东风标致“不信人间尽耳聋”的坚持和执着。
文
青主